Hay tendencias que nacen de un baile, otras de un audio y algunas simplemente de una frase. “WTF es…” pertenece a esta última categoría.
El formato comenzó a multiplicarse en redes porque permite decir algo muy simple, pero muy poderoso: esto me representa, esto pienso y esto no entiendo cómo alguien puede vivir de otra manera.
Y cuando una tendencia logra convertir una opinión en identidad, las marcas empiezan a prestar atención.
Lo interesante de “WTF es…” no está realmente en las palabras. Está en lo que permite comunicar.
Una forma de vestir. Una rutina. Una obsesión. Una manera de trabajar. Una opinión sobre algo que para cierta comunidad parece obvio.
Por eso funciona tan bien: crea pequeños grupos de personas que se reconocen entre sí.
Quien está de acuerdo piensa: “Exactamente.” Quien no, probablemente quiere responder. En ambos casos, hay interacción.
Aquí es donde la tendencia se vuelve interesante desde marketing.
Una marca puede utilizar el formato para expresar algo que realmente forme parte de su personalidad.
Una cafetería podría hablar de empezar el día sin café. Una marca deportiva, de entrenar sin una buena playlist.
Y una agencia podría decir: WTF es hacer contenido sin estrategia.
El formato pertenece a la tendencia. La postura pertenece a la marca. Y esa diferencia importa.
Durante mucho tiempo, las marcas utilizaron redes sociales principalmente para hablar de productos, promociones y beneficios.
Hoy, las audiencias también esperan conocer cómo piensa una marca.
Qué le gusta. Qué defiende. Qué considera importante. Incluso qué le parece absurdo.
Por eso formatos como “WTF es…” tienen potencial: permiten comunicar personalidad sin convertir cada publicación en un anuncio.
Pero hay una condición: la frase tiene que sentirse auténtica.
Porque si cualquier otra marca podría publicar exactamente lo mismo, probablemente la idea todavía no está terminada.
Las tendencias pueden darte una estructura, un lenguaje y hasta un momento de atención.
Pero no pueden darte personalidad. Eso se construye antes.
Porque al final, participar en una tendencia no consiste en demostrar que tu marca sabe qué está pasando en internet.
Consiste en demostrar que sabe qué decir cuando todos están mirando.