En un mundo donde la atención del consumidor es un recurso escaso, las marcas han encontrado una fórmula poderosa para destacarse: el marketing experiencial. Esta estrategia no solo busca vender, sino hacer sentir.
Y cuando se implementa en eventos masivos, su impacto puede multiplicarse exponencialmente.
El marketing experiencial es una técnica centrada en generarinteracciones memorables entre las marcas y su audiencia. Su objetivo no es solo mostrar un producto, sino permitir que las personas lo vivan, lo sientan y, sobre todo, lo recuerden.
Cuando estas experiencias se integran en eventos masivos—festivales, conciertos, ferias o activaciones urbanas—, se ,convierten en oportunidades únicas para generar comunidad,,emociones intensas y una conexión auténtica.
Heineken – The Green Door (Primavera Sound 2024)
En lugar de un stand tradicional, Heineken creó una “puerta secreta” que
transportaba a los asistentes a un espacio oculto con música exclusiva,
mixología y DJ sets íntimos. Generó una experiencia VIP que se volvió viral
en TikTok e Instagram.
Coca-Cola – Refresca tus sentidos (Lollapalooza Argentina 2024)
Coca-Cola montó una cámara multisensorial donde los asistentes podían
entrar para vivir una experiencia 360° de sabores, luces y música que
conectaban con el concepto de “refrescar emociones”. Aumentaron la
intención de compra en un 23% post-evento.
Samsung – Galaxy Experience (Gamescom Europa 2023)
Samsung fusionó tecnología, gaming y VR para sumergir al público
en mundos futuristas donde los smartphones eran herramientas clave.
Más de 100K personas vivieron la experiencia y compartieron
contenido con el hashtag #GalaxyExperience.
Fenty Beauty – Touch & Glow (Coachella 2024)
Rihanna sorprendió al público con un beauty pop-up que ofrecía
retoques de maquillaje gratuitos, asesoría personalizada y acceso a
productos edición limitada. El resultado: colas de más de una hora y
miles de menciones orgánicas en redes.
Hazlo memorable: Lo sensorial, lo inesperado o lo exclusivo marcan la diferencia.
Piensa digital desde lo físico: Integra mecánicas que inviten a compartir la experiencia online.
Conecta con valores o emociones: Las marcas que apelan al propósito, más allá del producto, logran un vínculo más profundo.
Mide el impacto más allá del evento: Engagement en redes, menciones, leads o ventas deben ser parte del análisis.
En eventos masivos, el público está más dispuesto a interactuar, probar y dejarse sorprender. El marketing experiencial, bien ejecutado, puede ser la clave para dejar huella, no solo en un evento, sino en la mente y el corazón del consumidor.
En LP Marketing Group, ayudamos a las marcas a crear momentos que se convierten en memorias. Si quieres transformar tu próxima activación, hablemos.